農村宣傳工作不能忽視傳統(tǒng)媒體

燎原讀書會

農村宣傳工作不能忽視傳統(tǒng)媒體

李志來

    黨的十九大提出，意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路，要高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新�，F如今，新媒體的使用極大地提高了宣傳效率，擴大了宣傳范圍，取得了很好的宣傳效果，而在宣傳工作的末梢——農村，很大程度上依然是傳統(tǒng)媒體的陣地，這個陣地不能丟棄。所以，做好農村宣傳工作，在重視新媒體傳播手段的同時，也要重視建設和鞏固傳統(tǒng)媒體，決不能忽視、弱化甚至拋棄傳統(tǒng)媒體。

一、傳統(tǒng)媒體在農村宣傳中有著獨特優(yōu)勢

    在現階段，傳統(tǒng)媒體仍以其直觀性、在農村的廣泛影響及符合農村受眾的使用習慣，在農村宣傳中有著無可替代的獨特優(yōu)勢。在農村宣傳中使用較多的是廣播、報紙、戶外媒體（橫幅、宣傳牌、標語、宣傳欄等）等傳統(tǒng)媒體，有著信息量大、說明性強、權威性高、傳播面廣、感染力強、易保存等特點，給受眾近距離直觀體驗。

    傳統(tǒng)媒體在農村的廣泛性依然。村民們往往忙于勞作，坐下來學習的時間較少，要將國家政策、法律知識等宣傳到老百姓，需要直觀的、易于記住的橫幅、標語、宣傳牌、廣播、電視等宣傳手段，街邊墻角的標語老百姓路過就能記住，老百姓只要聽得懂普通話，不論老少、是否識字都可以通過廣播電視獲取新聞資訊。遇上農村突發(fā)事件，通過村級廣播可以及時告知群眾。

    傳統(tǒng)媒體對農村居民的適應性根深蒂固。隨著勞動力外出務工的增多，農村人口結構正在慢慢向“386199”部隊轉變，即留守婦女、留守兒童、留守老人。這個人群對于新媒體的運用不熟悉，閱讀習慣還停留在看報看標語聽廣播。因此，對于農村宣傳，傳統(tǒng)媒體仍有其不可忽視的作用。

二、傳統(tǒng)媒體在農村宣傳中也面臨危機

    縱觀當下，傳統(tǒng)媒體在現行傳播媒介中的發(fā)展逐漸弱化，部分地方傳統(tǒng)媒體的宣傳作用逐漸降低，這不僅僅來源于新媒體的沖擊，還來源于傳統(tǒng)媒體自身的原因。

     一是受眾的大幅縮水。當前，農村生活水平逐步提升，大眾有能力消費智能化新媒體信息，專心于讀書看報的群體逐漸減少，被新媒體多樣化的宣傳方式吸引者增多。受眾角色的轉變，在一定程度上影響了宣傳方式的改變，而一味地以傳統(tǒng)的方式來開展宣傳不足以達到廣泛的效果，這需要我們及時轉變觀念。

    二是傳統(tǒng)媒體自身“缺位”。在農村宣傳中對傳統(tǒng)媒體的重視程度不夠，過于追求新型媒體的利用，忽視了傳統(tǒng)媒體的使用和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的權威性不能充分彰顯；創(chuàng)新思維不足，傳統(tǒng)宣傳停留在用老辦法干新事情，存在宣傳方式僵化、創(chuàng)新不足的問題，造成時效性不強；隊伍建設不及時，錯誤地認為傳統(tǒng)媒體宣傳不需要新型人才隊伍的培育，造成宣傳工作缺少活力、缺乏新意，不夠吸引群眾眼球。

     當前，各項宣傳都注重向基層的延伸，農村宣傳仍需要傳統(tǒng)媒體的支撐。農村宣傳工作如何擔起大責？這就需要傳統(tǒng)媒體不斷加快自身建設，適應新形勢的變化發(fā)展，更好地服務農村。

三、傳統(tǒng)媒體的綜合建設是鞏固農村宣傳陣地的良方妙藥

    農村宣傳工作是一項不容忽視的工作，面對危機與機遇，要加強傳統(tǒng)媒體建設，鞏固好農村宣傳陣地。這可以通過抓隊伍、全制度、厚氛圍、活形式、新載體、強融合來實現。

     一是融合新舊載體。我們要在與時俱進中創(chuàng)新，傳統(tǒng)的農村宣傳方式要不被拋棄就只有創(chuàng)新。將傳統(tǒng)媒體與新媒體創(chuàng)新性結合，創(chuàng)新宣傳形式，加快新舊媒體的融合，活躍農村宣傳氛圍，讓傳統(tǒng)媒體在農村發(fā)揮更加高效的作用。

    二是抓好隊伍建設。人才是生產力，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展需要有人才支撐，要培養(yǎng)專業(yè)性強、知識面廣、技術性強的人才。通過人才的培育，開展符合農村大眾口味的宣傳，講好國家法規(guī)政策，傳播社會正能量。

    三是完善制度建設。重視農村宣傳工作，狠抓傳統(tǒng)媒體建設，需要有完善的體制機制配合。要創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體管理運行方式，整合優(yōu)勢資源，加大經費投入，完善農村宣傳手段，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)宣傳，規(guī)范宣傳制度，發(fā)揮農村宣傳事半功倍的效果。

    四是營造宣傳氛圍。宣傳黨的路線、方針、政策是農村宣傳陣地的重要內容，傳統(tǒng)媒體要牢牢把握正確輿論導向，始終堅持團結、穩(wěn)定、正面宣傳，始終堅持以人民為中心，開展貼近群眾、貼近實際的宣傳，不斷加強傳統(tǒng)媒體的影響力。

     作為農村宣傳“頂梁柱”的傳統(tǒng)媒體如不及時挑起重擔，而僅僅依靠新媒體，則基層宣傳陣地必將缺失，部分群眾將無法更好地掌握黨的政策方針，在某種程度上會影響基層穩(wěn)定大局。因此，農村的傳統(tǒng)媒體宣傳工作任重而道遠，要擔當實干，砥礪前行。

藍妮

這個，農村應該慢慢重視起來，象城市一樣，新聞媒體緊緊跟上來

藍妮

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藍妮

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藍妮

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楚最丁

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元帥

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元帥

好文章，有見地

元帥

問題是農村基層干部根本不把媒體當回事。純粹是坐井觀天，夜郎自大！

窯山將客

傳統(tǒng)宣傳模式應作為農村的主要模式！